Бизнес оптимизации вебсайтов для поисковых машин (SEO) - очень труден и замысловат. Он требует огромного количества знаний, невероятное усердие в попытке не отстать от одной из самых быстрых движущихся отраслей бизнеса на планете и безжалостной склонности к экспериментам и аналитике. Вот - мой список некоторых из причин, из-за которых SEO/M так изменчив (не то, чтобы я не люблю это):

Правила и соглашения поисковых машин
Поисковые машины постоянно меняют их - параметры для включения в индекс, приемлемые методы и даже свойства. За прошлые 2 года, мы видели главные события такие, как nofollow, начало работы  Webmaster Central, новые правила по покупным ссылкам, политика, связанная с дополнительными результатами (supplemental results) в Google, запуск Yahoo! Site Explorer, программа Sitemaps и многое другое. Только вчера, Yahoo! выпустил новый параметр, чтобы помочь устранить использование описания из Yahoo! directory  в качестве описания сайта (снипета) в поисковой выдаче.

Индексирование и Доступность
Динамические параметры, фреймы, не HTML контент (PDFs - стали индексируемыми, документы Word, также, но индексация Flash находится все еще в зачатке и в основном Java, и AJAX не индексируются вообще), факторы, определяющие глубину индексации (входящие ссылки, подпапки, новый контент, дубли  Мета данных) - все они изменяются регулярно и требуют постоянного внимания.

Дуплицированный контент
Пенальти, бан, суплементал - все, это ждет сайт, который тщательно не контролирует своё содержание. Мало того, что Вы должны обратить внимание на копии содержания на вашем сайте, так еще Вы должны  опасаться воров, которые могли бы переиздать ваши работы, получить лицензии на ваши разработки, изменить содержание, пометки и ценность в описаний или скопировать вашу работу (это как переписать работу под себя и создать инструкции для спайдеров поисковых машин).

Подбор ключевых слов
Существует больше дюжины различных сервисов, обеспечивающих подбор ключевых слов, какому из них Вы доверяете? Насколько точны результаты? Как Вы запускаете успешные тестовые кампании? Ключевые слова показывают правильную релевантность и точность? Как глубоко Вы должны пропарсить сервис по подбору ключевых слов, чтобы строить долговременные рекламные кампании? Вопросы продолжают нарастать с самых основ таких, как подбор ключевых слов.
 
Изменение Алгоритмов
От песочницы до trustbox к влиянию использования ключевых слов и ссылок, мы видим изменения и подвижки в алгоритмах ранжирования постоянно. Пять лет назад, они  были на расстоянии одного шага от изменений. Для многих людей теперь, остается только гадать, какими  поисковые машины могут быть через 2-4 года и что нужно будет для того, чтобы  хороший сайт мог попасть на первые позиции.
 
Управление Спайдерами и Sourcing
301 и 302 редиректы и интерпретации, Мета теги, robots.txt и директивы, которые выполняют роль "легальных" форм клоакинга (показывая различное содержание поисковикам и пользователям) привлекают соответствующее внимание и вынуждают к осторожности их использования.

Трафикогенерирующие ресурсы
Digg, Reddit и StumbleUpon очень быстро развиваются, так же, как и блоги, видео сайты и новые формы объявлений (например, платные обзоры). Игнорируйте эти источники, и в соревновании за первые места Вы можете проиграть.

Конверсия посетителей сайта
Получить посетителей на сайт - это только часть успеха. Люди, приходящие с поисковых машин могут стать вашими клиентами, при хорошей оптимизации сайта для пользователя, с бОльшей вероятностью. Тексты, оформление, дизайн и даже качество продукта, могут очень сильно повлиять на конверсию.

Веб дизайн
Хотя некоторые видят это как субъективное, но проблема профессионального дизайна является критической. Оптимизаторы должны бросить критический взгляд на расположение важных участков сайта, организацию элементов на странице и визуальное оформление или рисковать потерянными посетителями, ссылками и доверием.

Международные и Многоязычные Проблемы
Поисковые машины в настоящее время проводят огромную работу со многими Международными проблемами, особенно планируя многоязычность на сайте или схожие мульти сайты в различных странах с содержанием на том же самом языке (см. Дуплицированный контент выше). Обойти это минное поле не просто,  и хуже всего - то, что перемещение из страны в страну может часто означать подстройку под различные поисковики или источники трафика, основанные на том, что является популярным в том регионе.

Локализация и Гео-планирование
Даже если Вы только оптимизируете под одну страну, региональный результат поиска, региональный поисковик, каталог, то даже geotargeting для объявлений, или контент может сделать эту работу. Эксперты в этих областях применяют свои специализированные знания, для того чтобы получить максимальную выгоду для фирмы, ища региональную клиентуру.

Удобство и простота использования (юзабилити)
Симпатичный дизайн, юзабилити могут воздействовать на все ключевые моменты, которые дают  трафик на, и через сайт. В SEOmoz, главная часть всех наших обзоров сайта - юзабилити; это - наибольшая сосредоточенность на  человека и факторах  входа с поисковых машин.

Обращение к Верстальщикам
Каждый вебсайт, для которого требуется SEO, должен обращать внимание на две группы пользователей, те, кто купит, будет/читать/взаимодействовать, и те, кто может поставить на вас ссылку (с нужными ключевыми словами в анхоре). Ваш сайт про подержанные машины в Детройте, возможно, не нуждается во вложенной карте на AJAX , но уверен, она может помочь, привлечь естественные ссылки с блогосферы.

Создание контента
Требуется наличие креативности,  навыков и опыта в создании хорошего  контента. Вы должны знать ваших пользователей, вашу нишу и соответствовать содержанию. Сначала я все хорошо продумываю, потом завершаю созданием большого количества текста, изображений, видео, звукового и интерактивного контента.

Аналитика Сети
Какие действия Вы отслеживаете? Как Вы измеряете успех? Это A/B или многомерное испытание  в попытке получить наибольшее из вашей кампании? Что могут сотни тенденций и пунктов, данных говорящие Вам о том, как ваш сайт может быть улучшен? Как насчет конверсии офлайн кампании или dayparting?

PPC объявления
Думаете покупать объявления на Google, Yahoo! или MSN легко? Думайте снова.

Баннерная реклама
Подходят ли банеры для вашего сайта? Хороший ли это способ превратить небольшой трафик в деньги? Могут ли они вам улучшить качество, или привести клиентов потом, чтобы купить у Вас?

Контекстные Объявления
Будет Адсенс приносить Вам доход? Действительно ли YPN - лучшее дело? Будет ли выбор контекстных объявлений снижать вашу релевантность или повредит вашим возможностям получить входящие ссылки?

Страницы поисковой выдачи
Что-то изменяется  все время - от карт для региональных результатов до форм поиска или рецептов или погоды, из-за новых разработок, предложений и т.д. Если Вы достаточно хорошо изучили все изменения, Вы можете использовать в своих интересах модификации для выгод ранжирования, но если Вы упускаете возможность, тогда могут возникнуть сложности в получении трафика даже, если вы в топе.

Стратегии Монетизации
Реклама? Freemium? Платный контент? Электронная коммерция? Консультации? Платные обзоры? Мало того, что оптимизаторы нуждаются в опыте о том, как получить деньги с сайта, они также должны быть в состоянии идентифицировать лучший выбор и придерживаться определенной тактики с длинными и краткосрочными целями.

Blogging (Блогинг)
Основное SEO сегодня часто требует значительного опыта  в блогосфере. Иногда, Вы не оптимизируете блог для вашего собственного сайта, а скорее выясняете, как усилить поток трафика с блога, ссылок и репутации, чтобы продвигать ваш бренд в своей нише.

Офлайн маркетинг
Вы можете не быть экспертом, но Вы, по крайней мере, нуждаетесь в солидном фонде на тактику рекламного агентства, связях с общественностью и guerrilla marketing, чтобы должным образом объединить эти кампании с вашим подходом онлайн.

Copywriting (копирайтинг)
Есть целый блог по сабжу с большим количеством людей, которые изо всех сил пытаются объяснить это должным образом. Вы можете не быть журналистом, но конечно не помешало бы иметь способности.

Использование Ключевого слова
Когда-то, правильное число повторений ключевого слова в вашем контенте принесло бы Вам успех в поисковиках. Сегодня, наиболее передовые поисковые машины создали формулы расчета плотности и ключевых слов. Использование ключевых слов в надлежащих местах - названия, заголовки, URL и якорный текст все еще имеют большое воздействие, но разум должен возобладать, чтобы избежать самопоедания и воспрепятствовать поисковым машинам, интерпретировать вашу оптимизацию как спам.

Хостинг
Даже кое-что столь же основное как хостинг требует небольшого количества знания SEO.

Создание ссылок
От обмена ссылками до стратегии получения естественных  ссылок к партнерским сетям  и платным ссылкам. Искусный оптимизатор имеет огромный набор хитрых приемов создать ссылку, строящую кампанию последовательно успешной.

Вирусный Маркетинг
Это - горячая тема, и требует серьезных усилий. Linkbaiting (линкбайтинг) - не веселье и игры, могут быть попытки и ошибки, надлежащее планирование, признание различных социальных аудиторий и сильной дозы  творческого потенциала и исполнительности.

Социальные СМИ
От MySpace до Flickr к LinkedIn, Squidoo и Yahoo! Answers, социальные СМИ не могут игнорироваться. Трафик, сетевые возможности и ссылки - это часть волшебного мира SMM.
Нет эксперта во всех этих областях; поскольку мы доказали в прошлом, что сам SEOmoz имеет серьезные слабости в PPC, банерной рекламе и контекстных объявлениях, и мы все еще боремся с конверсией и случайными изменениями в SERPs. Не думайте, что работать оптимизатором очень просто. Опытным путем доказано, что не всегда удается  обеспечивать большие результаты клиентам, компаниям или собственным проектам.

Я хотел бы знать - какая часть работы SEO/M волнует Вас больше всего?

Автор оригинала randfish

Оригинальный текст: http://www.seomoz.org/blog/what-makes-seo-sem-so-damn-hard

Перевод Nobody (как сумел 🙂 )

Заказывайте продвижение и оптимизацию сайта у мастеров.


Хочу получать обновления на Email: